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言葉を食べる

2021.07.20

毎日暑くて、今日もリモート出勤が捗る、シニアコピーライター・山本です。

皆さん、本はよく読みますか?

子どもの時の読書は、脳の発達にもよく、教育的にもいろんな感情が学べて、想像力も豊かになるとか聞きますね。

じゃぁ、大人になって本を読む意味はなんでしょう?

それは、時間の節約だと思います。
大人になると、仕事、家事・育児、趣味、十分な休息など、いろんなことに時間が必要ですよね。

それをもっと効率的にしてくれるのが「本」だと思うんです。

研究者が十数年かけて調べたこと、プロフェッショナルが何千回と試したこと、長い人生の末に気づいたことなど
自分のやりたいことや知りたいことに最適な答え、豊富な選択肢、盲点だった可能性があの1冊には詰まっています。
読むだけで、私たちはその学びを数時間で得ることができるんです。

なので、私も去年から年間の読書目標を決めて、なるべく活字を眺める習慣を取り戻そうとしています。
そのために私がよく活用するのは、地元の図書館とRAの図書棚です。私は出社のたびに立ち寄って1冊は借りるようにしています。

RAの図書ラインナップは経営や広告アイデア、クライアント関連が多い印象。あとはインプット費を使って、興味のある本を買ったりも。
※インプット費は本の購入の他、展示の入場料、講座の受講料、教材の購入など、自己成長のために使えるRA独自の福利厚生です。うれしい!)

余談ですが、一緒に住んでるシェアハウスの住人の東大生たちは本当に本をよく読むんです。気がつくと本を読んでるし、いつの間にか本がどかっとまた増えてる。海外の文献、最新の漫画、研究分野の本、話題の図書、100年前のコラムまで読むジャンルも様々!
そして、ページまで覚えてるんですよね… 「この話、○○って本の何ページに書いてあったわ」って、家の数ある本棚の中からピシッと当てて持ってくるんですよ。…これぞ東大!(やや特殊)

ところで、タイトルにある「言葉を食べる」

これは、私の感覚的な話なんですが、本を読むと満腹になるんです。
それと同時に常に新しい言葉を味わいたいなと思っています。皆さんがカフェ巡りや新作スイーツに心惹かれるのと似ているかもしれません。

3年くらい前から雑誌をよく読むようになって、最近覚えた言葉は『ドラゴンフライ』です。(出典:Tarzan)

女性誌はキャッチコピーが面白くて、男性誌は文章の書き方に癖(キャラクター)があって楽しいですね。

あとは、SNSのハッシュタグもよく読みます。(見るじゃなくて、読む!笑)
そこで覚えたのは「勝たんしか○○」!
これはドルオタアカウントの子たちがよく使ってるイメージですが、推しへの愛情表現がもうほんとに豊か。それこそ溢れんばかりの愛をあらゆる表現で伝えています。
この「勝たんしか〇〇!」にも進化があって、元々は「うちの子優勝」から始まってると思うんです。それが「〇〇しか勝たん」になって、好きすぎるあまりに反転して… 表現ってこうやって進化するんだ!!!って感動したし、この先もどう変わっていくのかが楽しみです。表現の変化を目で追えるハッシュタグ、素晴らしい文明だ。

最後に、おすすめの本を1冊。
私のプロフィールページ(https://www.rights-apartment.com/member/yuhiyamamoto/)でも紹介している【コピーライターほぼ全史】です。しおりの位置が全てを物語っていますね、今年中に頑張ります。

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